1月16日讯 昨日，新赛季中超联赛的各参赛队球衣样式正式公布，引发了广泛讨论。《新民晚报》对此进行了点评。随着中超“金元浪潮”的退去，今年是赞助商首次在赛季前通过官方平台发布新球衣，熟悉的环节回归并受到球迷好评。这标志着经过多年的波动，中超球队与装备赞助商终于再次实现“双向奔赴”，其背后的原因只有两个字——重视。
注重细节
今年，各支球队的新款球衣为何批评声较少？除了赛事前公开发布所展现出的诚意外，不少队伍的新款设计还隐藏了一些特别元素。例如，上个赛季获得联赛和足协杯双料冠军的上海海港，其主场新款依然以红色为主调，但与往年不同的是，在领口下方增加了一枚金色盾牌，这既象征着冠军身份，也是赞助商首次采用此类设计。此外，盾牌中央则印有灵感来源于火神杯的徽章，并附上夺冠年份，成为中超历史上首件配备“冠军配置”的球衣。
同样，上个季度赢得超级杯及亚军称号的上海申花也推出了别具匠心的新战袍。今年正值他们问鼎顶级联赛30周年，因此袖口特意加入1995年版本相似的蓝白条纹，以传承团队精神。在队徽位置及内衬等方面，新版申花球衣亦做出了调整，使之更显独特性。
除开这对老字号之外，成都蓉城则在其足球服饰上融入火焰元素，以表达对热情支持者们深切感谢；北京国安最新上线的钱包型围巾，也展示出粉丝文化，而津门虎将天津眼巧妙地藏入到自己的比赛服装里……这些细致之处显示出装备供应商对于各参加俱乐部的重要性的提升，同时也是吸引更多关注的一大利器。
期待后续
A件充满魅力的运动制服不仅能带来短期经济收益，更会促进球队、粉丝文化建设以及品牌效益提升等无形资产的发展。目前，通过二手交易平台可以看到，如曼联、阿森纳和利物浦等知名俱乐部的新款都颇受欢迎，多年前经典系列价格水涨船高。因此，中超俱乐部应更加重视自身产品线，包括开发潜力巨大的自家制品，从而获取长远利益。
德甲“大黄蜂”多特蒙德凭借极佳市场运作能力，将每一套新的比赛服最大限度转化为商品价值。2023年度，他们让来自广大粉丝参与到设计当中，一时间收到大量创意方案，让社交媒体变成意见交流的平台。“大黄蜂”的新品因此成为德国市场最抢手货之一。而随后，该俱乐部也顺势推出各种相关周边产品，实现可观收益。时任体育总监凯尔表示：“这一过程给我们经营思路带来了全新启示，加强了俱乐部、合作伙伴与忠实支持者之间关系。”
(总结) 尽管相比起商业模式成熟且发展早的大部分欧洲强队，中超仍面临许多挑战。但近年来越来越多中国足球代表开始意识到包括运动员制服在内周边商品蕴含巨大潜能，以及由此产生溢出效应。例如：申花曾公开募集过吉祥物名称和图案征集活动，而其他如海港、国安以及泰山等多个联合会均积极探索拓宽业务范围。在当前尚未走脱低谷阶段，中国足球圈中的这种努力值得鼓励，人们也愈加期待未来关于新版运动鞋上市之后，各大联盟接下来动作能够取得进一步突破！